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2020年中國家居建材行業十大發展趨勢預測

   日期:2019年12月10日        作者:崔學良 整理:佛山陶瓷網

【 www.548174.live 】正如我們所看見的一樣,2019年中國家居建材行業比預期的更為慘烈。在這一年里,家居建材行業見證了太多的不確定性和市場變化,這種變化似乎沒有停止的意思。相反,一切的變化好像剛剛開始。

在過去的幾年里,家居建材企業的渠道結構和營銷模式受到劇烈沖擊,以九零后為代表的消費崛起,并沒有給家居建材行業帶來轉機,相反,九零后對家居建材產品的單一偏好轉為整合式需求,卻很大程度上加速了整個行業的轉型。在過去的幾年里,家居建材行業的專賣店模式開始被質疑和挑戰,而新的模式依然在艱難的探索中。

2020年應該比我們想象得更具挑戰性,這種挑戰不僅僅來自于對行業和市場的挑戰,更加來自于家居建材全行業從業者的自我挑戰,這種挑戰已經被視為基于生死的挑戰。面對未知的市場,整個行業彌漫著迷茫與無助,有一點是值得確認的,那就是不是沒有市場,而是消費者找到了新的市場。很多家居建材企業堅守于習慣的商業模式,而理論上講,沒有哪一種商業模式可以永續存在。但是從目前人類獲得生產資料的方式來看,交換的本質仍然不會改變,只是交換的場景和方式會跟隨人類社會的進步而發生變化!這對習慣于傳統商品交換模式的家居建材行業來說,轉變思維模式將是擺在行業面前的一座大山。

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面對太多不確定性的2020年,我們謹慎而客觀的預判,也許某些觀點有些大膽,但是,在不確定的未來,一切皆有可能發生。

1.行業轉型壓力導致的行業結構性調整

受產業發展周期的影響,家居建材行業開始出現產業發展模式轉型。生產制造型企業從分散到集約,從粗放到精益,從耗能到增效。這個過程不可避免出現轉型陣痛,但對社會和行業未來是趨好的。通過轉型一方面重構了產業結構,另外一方面將產能集中到頭部企業,釋放的市場由頭部企業接管。銷售結構也會隨著市場需求的轉變而發生結構性的變化,精裝修業務隨著房地產行業的成熟,而進一步下沉;趫鼍盎枨蟮难b飾公司和設計師業務也將隨著九五后的崛起而崛起。這一切的變化都將重構整個行業。

2.零售市場被新通路進一步瓦解

零售市場一直是家居建材企業現金流的主要貢獻者,零售一直被家居建材企業視為現金牛,零售的首要途徑就是專賣店模式,依托于專賣店,家居建材企業不到建立了品牌渠道,也收獲了現金流。在2020年,以及未來一段時間,一方面受房地產精裝修模式的影響,家居建材企業的銷售重心發生變化。另外一方面受消費升級的影響,消費者找到了新的消費通路,例如:裝飾公司、設計師、家裝局改等。這很大程度分散了消費需求,消費者對家居建材的購買已經不僅僅局限于單一的零售市場,傳統銷售通路被逐漸瓦解。

3.單一品牌的生存壓力越來越大

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