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瓷磚、衛浴、定制家居企業集體進軍整裝,成績如何?

   日期:2019年12月18日        整理:佛山陶瓷網

【 www.548174.live 】眾所周知,近年來家居家裝行業走得十分艱難。一方面,是廣闊的萬億市場,另一方面,卻是前仆后繼的悲壯景象。行業“寒冬”之下,整裝的勢頭仍然強勁,因為這個公認的“流量”入口,給行業提供了新的想象。2018年以來,不少家居企業都默契地將業務板塊切入了整裝領域,從瓷磚、衛浴到定制家居,各細分領域的龍頭企業蜂擁而至。

瓷磚領域:東鵬、新中源、歐神諾

近年來陶瓷行業的不景氣,業內是有目共睹。從2015年開始,全國瓷磚產量出現停滯增長狀態。到了2018年,全國瓷磚產量同比減少了11.2%,首次出現兩位數負增長。在行業退潮、環保限令下,2019年全年瓷磚產量也并不樂觀。

面對產業頹勢,頭部企業紛紛尋找出路,試圖逆勢而上。整裝便是其中一條。以東鵬為代表的一眾陶瓷企業紛紛試水整裝,以拓展行業邊界。

東鵬:

瓷磚巨頭東鵬集團在2018年3月發布了“整裝產品包”,產品包括了瓷磚、潔具、廚電、吊頂、門窗、涂料等,幾乎涵蓋所有家庭裝修主材。2018年7月,東鵬潔具宣布正式升級為東鵬整裝衛浴,同時對外公布了東鵬針對整裝領域的新戰略,將圍繞用戶痛點,從設計到產品再到利用新型施工方式實現快速安裝的衛浴空間系統解決方案。從宣布品牌升級至今,隨著相關戰略的有序推進,東鵬整裝衛浴在整裝布局上已經初見雛形。

今年是東鵬從“整裝待發”到“整裝進發”的一年。在今年6月、7月舉辦的兩場大型展會上,東鵬整裝衛浴展示了旗下的裝配式衛生間,還同步開啟了“整裝大師,鵬派中國”品牌宣傳活動,東鵬在整裝領域的布局進入了一個新的階段。

新中源:

另一頭部企業新中源則以設計作為驅動,在中國設計星的推動下,開啟了與整裝公司的合作之路。從2017年開始,新中源陸續與尚品宅配、齊家網、我愛我家、靚家居、土巴兔、華耐家居等線上線下約30余家整裝公司建立了深度合作。

歐神諾:

歐神諾早在2016年8月便成立了整裝事業部,與生活家家居集團等全國各大家裝公司建立合作關系,幫助經銷商布局家裝渠道。此外,馬可波羅、金意陶等企業也在積極對接整裝公司。

有業內人士表示,在家庭裝修中,瓷磚跨越了廚房、衛生間、客廳等,可以說是整個家裝的基礎,也可以看作是“入口”,做整裝有天然的優勢,但如何整合,是很大的挑戰。

衛浴領域:惠達、海鷗住工

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